Kiedyś modna była kampania „Teraz Polska”. Pamiętacie jeszcze? Ja jak przez mgłę. Znakowanie polskich towarów flagą, specjalne nagradzanie tych firm, które szczególnie mocno promują nasz kraj. O ile idea była naprawdę słuszna, a i wykonanie nie najgorsze, o tyle – mam wrażenie – moment nie był idealny. Bo timing jest wszystkim, a wtedy jeszcze jako społeczeństwo byliśmy zachłyśnięci Europą. Nie oczekiwaliśmy, by ktoś nas przekonywał do polskich produktów i polskich marek, nie chcieliśmy tego słuchać, zatykaliśmy uszy, ponieważ jeszcze nie spróbowaliśmy wszystkiego, co zachodnie i tak wytęsknione. Spoglądaliśmy w innym kierunku.

Nie chcę teraz przesądzać, czy wtedy w Polsce produkowaliśmy dużo dziadostwa, czy może otumaniony Zachodem sam sobie to wmówiłem i sam polski produkt, polską myśl, polską firmę automatycznie traktowałem jako coś byle jakiego, dziadowskiego właśnie. Pewnie to splot mnóstwa czynników – pewnie faktycznie byliśmy w wielu elementach z tyłu, ale też moja świadomość konsumencka była żadna, natomiast podatność na reklamę i manipulację – ogromna. Dzisiaj mam ten komfort, że bywam w polskich zakładach i przecieram oczy ze zdumienia widząc ultranowoczesne linie produkcyjne, spotykam polskich przedsiębiorców i z rozdziawioną gębą słucham, jakie mają pomysły, jakie innowacje planują. Rozmawiam z naszymi naukowcami i głowa czasami nie pojmuje tego wszystkiego, co chcą wypuścić w świat. Polska nie jest dzisiaj budką z zapiekankami, Polska to dzisiaj czyściutki i zadbany zakład produkcji wszystkiego, czego świat potrzebuje. W najwyższej jakości.

A czego jeszcze Polsce brakuje? Gdyby była korporacją – a może tak należy traktować państwa w czasach globalizacji – to brakowałoby jej dobrego działu marketingu. Unia Europejska wydała kosmiczne sumy na to, by być dobrze postrzegana, ale nie o same pieniądze chodzi – Unia swój marketing miała zawsze sprawny, przekonujący, nowoczesny. Potrzebujemy stanąć do tego PR-owego wyścigu, bo poza PR-em mamy wszystko. I mam na myśli PR wewnętrzny, skierowany do nas samych. My sami musimy się wzajemnie docenić, a potem zacząć wspierać.

Ten numer Magazynu Zero jest właśnie o dzisiejszej Polsce – ambitnej, schludnej, coraz mądrzejszej, na wskroś imponującej. „Teraz Polska” to już nie naklejka na słoiku ogórków, ale zapowiedź niedalekiej przyszłości. Musimy tylko zaangażować nasz dział marketingu, aby nam regularnie przypominał, dlaczego polskie może być lepsze, czym powinniśmy się szczycić i gdzie należy wyzbyć się kompleksów. Zapraszam do wielowymiarowej lektury o naszym kraju, naszych szansach i możliwościach. Mamy dziś wszystkie karty w swoich rękach. No, może czasami ta karta płatnicza mogłaby być mocniej doładowana, ale i to w dużej mierze od nas samych zależy – czy będziemy się wspierać na każdym kroku, także przy wyborze kiełbasy, czajnika czy roweru.

Krzysztof Stanowski